Tisková konference, která se konala 2. listopadu 2010 na chebské radnici, udělal slavností tečku za proměnou tamní pěší zóny. Její úpravy trvaly dvacet měsíců a z Regionálního operačního programu Severozápad byly podpořeny dotací bezmála 127 milionů korun. Kromě starosty Chebu Jana Svobody a zástupce Ateliéru A69 Jaroslava Wertiga na ní krátce promluvil také člen Výboru Regionální rady Jakub Pánik. Připomněl, že díky dotaci z ROPu mohl Cheb modernizovat pěší zónu kvalitně a dát jí zajímavou podobu. Vyzdvihl také, že zásadním dodavatelem stavby byly chebské firmy a vyjádřil také přesvědčení, že nyní bude centrem Chebu korzovat ještě více lidí, kteří také budou chtít využívat celé spektrum tamních služeb.

Jedna z největších investičních akcí města byla zahájena v březnu roku 2009. Na třídě Svobody, v úseku od bývalé prodejny Baťa k hranici s náměstím Krále Jiřího z Poděbrad, byla položena nová kamenná dlažba, instalován nevšední mobiliář a vysazeny atmosféru dotvářející platany a okrasné hrušně. Na dvou místech –u spořitelny a u obchodního domu Prior –vznikla malá náměstí. S moderním bulvárem město získalo několik výrazných, unikátních prvků. Vedle Brány času, otáčejícího se artefaktu od akademického sochaře Mariana Karla, je to celým zrekonstruovaným bulvárem procházející časová osa s nejvýznamnějšími daty z historie Chebu nebo LED-diodové sloupy s měnícími se motivy.

V rámci tiskové konference byla představena také publikace Que procedit –Historie pěší zóny v Chebu, kterou město vydalo v rámci publicity projektu. Pozvání na tiskovou konferenci přijal také Zbyněk Černý ze Státního okresního archivu Cheb, který je jedním z jejích autorů.